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　　彈窗廣告的發明人、現任美國麻省理工學院公民媒體中心主任、麻省理工學院媒體實驗室科學家伊凡·佐克曼最近在美國《大西洋月刊》發表文章，為當年發明這一工具表示懺悔。他在文章中表示，“廣告是網路的原罪，我們網路的墮落狀態是選擇廣告的直接後果”(今日《南方都市報》)。

　　“廣告是網路的原罪”，這句話幾乎已經把廣告的罪惡提高到了“形而上”的地步。但別說網路，做報紙做電視做廣播都要吃飯，而現在的網友或讀者觀眾都習慣了免費，假如沒廣告，網路內容提供何以為繼？

　　彈窗之罪惡，在於它是強迫式的廣告營銷，相當於強行給犯人灌食、逼小貓洗澡，堪稱網路牛皮癬，避猶不及。為了關閉不想看的彈窗，瀏覽者每天都要關閉大量視窗，“滑鼠手”、關節炎發病率急升，彈窗要負很大一部分責任。過去也有讀者投訴，報紙夾頁廣告太多，但畢竟，你不喜歡可以不看，甚至有街坊還喜歡報紙厚一點、廣告插頁多一點，這樣拿來包東西、吃飯時墊魚骨頭，廢報紙渾身都是寶。但這彈窗好處何在，還真說不出個一二三。

　　佐克曼辯護稱，自己發明彈窗廣告“本意是好的”，“為了避免廣告商品牌與用戶網頁內容格格不入”。但消費社會廣告無孔不入，即使不是佐克曼發明，也可能是張克曼李克曼，遲早一天要發明出來。照這麼說，最該懺悔的大概應該是互聯網的發明者。現在想來，彈窗還算好的。那些私下搜集客戶信息，這才叫?人———昨天瀏覽過的購物網頁，今天自動送上你想要的商品信息，美其名曰個人化導購服務，實則“精確制導、定點轟炸”。

　　而放眼望去，各種明裡暗裡的洗腦廣告宣傳，無所不在。比方說現在進電影院看個大片，屏幕上卻是商家“植入行銷”的大量鏡頭，也不知買票看的是故事片還是廣告片。又比如去髮廊理個發，從洗頭開始靚仔靚女們就開始給你推銷護髮產品、養發套餐，滔滔不絕，也不知是洗頭還是“洗腦”。你的生活就這樣被各種虛擬或人肉彈窗裹挾，卻又無可奈何。

　　但我不同意說網路有什麼“原罪”。正如居裡夫人發現了鐳，英國科學家哈恩發現了?，我們不能把原子彈這件殺人武器歸咎於科學家的探索精神。網路和技術的好處是，假如有一個開放的環境，道高一尺魔高一丈，潘多拉盒子打開後，相應就會有各種制約罪惡的技術發明出來。比如現在網路上也能輕而易舉找到各種瀏覽工具插件，可以自動屏蔽彈窗。應該看到，與商業性的宣傳和壟斷相對，各種基於網路和新媒體的微公益行動、以“開源”為特點的技術民主化潮流，也在勃興涌動之中。科學是雙刃劍，但畢竟，有理由相信，理性之光與行動的力量，必然也適用於網路。 □果凍

　　（原標題：[街談]彈窗惹人煩，技術無原罪）